目前别墅高档门窗市场上出现了很多品牌，不管是大品牌还是杂牌都像雨后春笋般涌现。但是，很多知名的品牌，它的产品并没有像想象中那么好。
盲目跟风而不注重产品的特色建设
中小型别墅高档门窗企业不具备终端优势，想要在别墅高档门窗市场上分一杯羹，就需要在产品特色上做一番功夫了。但是据了解，大多数中小型别墅高档门窗企业都没有设计自己的产品风格，只是模仿或者抄袭别墅高档门窗市场上受消费者欢迎的别墅高档门窗产品风格，盲目跟风而不注重自己产品的特色建设。
如今别墅高档门窗市场上别墅高档门窗产品种类琳琅满目，各别墅高档门窗企业都打出自己的产品风格，现代化风格、现代简约风格、后现代风格、欧式古典风格、中式古典风格、新古典风格等等，各式各样。有的企业的别墅高档门窗产品始终如一保持同一种风格，有的企业则为了迎合各种需求的消费者产品风格各种各样，甚至把各种各样风格混淆搭配。在品牌建设实践中，不少别墅高档门窗品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”，核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。
造成别墅高档门窗品牌“空心化”的重要原因
对目标消费者的模糊化选择是造成别墅高档门窗品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。目前，别墅高档门窗行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。
此外，品牌形象不鲜明也极易导致别墅高档门窗品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别别墅高档门窗企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对别墅高档门窗原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，别墅高档门窗品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。
打造良好的品牌形象已经成为国内别墅高档门窗企业的基本共识，优质的服务则是实现这一目标的必备条件。我们也希望，在这种良性竞争的氛围下，中国的别墅高档门窗企业可以再次实现大跨步的跃进。
